Rating TV: objektivitas atau jebakan batman

Istilah tentang rating atau penilaian peringkat sebuah program TV atau radio dll berdasarkan jumlah populasi yang menonton atau menikmati acara tersebut (share) mulai gue kenal dengan baik semenjak gue masuk ke dunia broadcast -radio-

Waktu itu, walaupun sudah mulai sedikit mengkritisi proses penilaian rating, gue masih ngga terlalu vokal karena menurut gue rating yang didapat radio gue masih wajar melihat usaha yang kita lakukan untuk memperbaiki dan mengembangkan mutu siaran dan kualitas dari alat yang kita miliki masih tidak banyak dan terbatas.

Keterbatasan dana dan ketidakberanian manajemen radio gue untuk menyetujui aplikasi program yang diajukan oleh bawahannya waktu itulah yang membuat akhirnya kita pasrah dengan rating radio kita, yang segitu-gitu aja.

Hasilnya, orang-orang yang idealis dan ambisius akhirnya memutuskan untuk hengkang dan mencari tempat baru yang dianggap lebih menjanjikan dan penuh dengan ambisi (termasuk gue tentunya). Dan akhirnya, hinggaplah gue di sebuah stasiun TV swasta yang menurut rating adalah TV no 1 di Indonesia waktu itu.

Dari sinilah gue lebih banyak belajar mengenai penghitungan rating yang dilakukan oleh sebuah biro yang menyediakan layanan tersebut. Sekian lama gue analisa, justru semakin gue ngerasa ngga sreg dengan sistem penghitungan rating yang ada di Indonesia ini.

Mungkin ada sisi kebosanan gue akan tontonan yang disajikan oleh hampir mayoritas TV di Indonesia yang membuat gue agak apatis tentang perkembangan dunia pertelevisian di Indonesia. Tapi yang membuat gue heran adalah, bagaimana sistem penghitungan rating tersebut dilakukan dan bagaimana hal tersebut bisa dijadikan standar yang sepertinya sangat baku oleh TV dan agency periklanan di negara ini.

Tidak pernah ada keterbukaan dalam proses penilaian rating sebuah acara atau sebuah TV secara keseluruhan. Memang, yang namanya penilaian tidak pernah terbuka, tapi sebagai seorang penikmat TV dahulu, setidaknya gue pernah mendengar atau bahkan merasakan cara penilaian biro tersebut untuk mendapatkan jumlah penonton yang menikmati sebuah program TV di jam tertentu.

Ngga pernah tuh TV rumah gue atau tetangga gue dipasang alat people meter oleh biro tersebut yang katanya merupakan alat yang mereka jadikan standar perhitungan. Sebuah alat yang mampu mengirimkan perpindahan setiap channel yang dilakukan oleh sang penonton ke receiver mereka. Bahkan remote TV mereka pun mempunyai representasi tersendiri. Nomor 1 untuk ayah, nomor 2 untuk ibu, nomor 3 untuk anak, dst yang kemudian mampu menentukan kategori SES sebuah tontonan TV. Ini juga yang kemudian dijadikan standar oleh para pemasang iklan. Canggih banget ngga tuh?!

Yang kedua adalah, semakin kesini justru sepertinya perkembangan program TV di Indonesia justru semakin stagnan dan bisa ditebak arahnya. Sepertinya rating yang dikeluarkan tersebut menggambarkan bahwa selera penonton Indonesia tidak pernah jauh berubah. Yang berarti otak orang Indonesia tidak mengalami perubahan pula. Sepertinya semua orang Indonesia suka menonton sinetron apapun bentuknya – ini merupakan tipe program TV yang konon sangat tinggi rating sharenya-.

Jadilah hampir semua TV berlomba-lomba menayangkan sinetron dengan berbagai tipe yang menguasai prime hour dimana pemirsa banyak menghabiskan waktu mereka untuk menonton TV (katanya). Dan sadarkah kita kalau prime hour itu cukup terbilang panjang (mulai dari jam 18.00 – sekitar 24.00). Hasilnya, sepanjang jam itulah kita dapati tontonan sinetron dengan berbagai tipe cerita dan judul menghiasi layar TV kita.

Hasilnya, monopoli dari biro rating tersebut bukannya membawa perubahan yang positif untuk dunia pertelevisian di Indonesia. Hasil rating yang mereka keluarkan dalam mingguan bahkan harian tersebut justru mengarahkan dunia pertelevisian kita ke arah siapa yang punya modal dia yang menang (kapitalisme). Bukannya membuat dunia pertelevisian sebagai pionir perkembangan kreatifitas, imajinasi, dan perubahan sosial masyarakat ke arah yang lebih baik.

Setiap TV berlomba-lomba menciptakan tontotan yang menurut rating adalah tontonan yang digemari oleh seluruh masyarakat. Atau apabila ada sebuah program sebuah TV yang sukses berdasarkan rating, rival mereka bukannya menciptakan terobosan dengan melahirkan sebuah tipe program yang baru, tapi malah melakukan modifikasi dari program yang sukses tersebut dan menayangkannya di TV mereka. Pathetic banget ngga sih?

Jadi, apa gunanya divisi kreatif di sebuah TV? mereka tak ubahnya sebuah divisi yang hanya mampu memodifikasi sebuah program saja dan melakukan rutinitas sehari-hari. Kasarnya memang seperti itu. Tapi ngga benar sepenuhnya. Banyak pula tim kreatif yang benar-benar kreatif dan menciptakan program yang sangat variatif. namun sayangnya bos mereka (sang pemilik modal) terlalu takut akan kehilangan duit mereka sehingga membuat otak mereka tidak berkembang dan membuat mental mereka ciut.

Padahal, mereka mempertanggungjawabkan nasib dari para pemirsa di negara ini. Bahkan mereka mempertanggungjawabkan kekreatifan dari para anak bangsa. Tidak sadarkan para direktur atau pemilik modal ini bahwa sangat mungkin sekali rating sebuah TV bisa dibeli? Siapa yang lebih kuat modalnya, mereka mampu memanipulasi segalanya?

Padahal, gue yakin banget, apabila kita mampu menciptakan sebuah tontonan yang berkualitas dan orisinil, tanpa mengandalkan biro rating tersebut pun iklan (duit) bisa dateng dengan sendirinya.

(sebenarnya masih pengen lebih banyak lagi ngebahasnya, tapi udah mau buka puasa. jadi udah dulu deh.. )